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拋開“奶粉門”看“蒙�！钡拿�！
作者：顏艷萍 時(shí)間：2008-10-8 字體：[大] [中] [小]
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在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌體現(xiàn)著企業(yè)素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量及對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任心與信譽(yù)度，是體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的無形資產(chǎn)之一。
品牌是品質(zhì)、可靠性、保證……一個(gè)品牌不僅是用以區(qū)別不同制造商品的標(biāo)簽，它還是一個(gè)復(fù)雜的符，代表了不同的意念和特征，最后的結(jié)果是變成商品的公眾形象、名聲或個(gè)性。
在人民幣升值、美國次貸危機(jī)、石油價(jià)格大漲、原材料持續(xù)漲價(jià)、勞動(dòng)成本提高混合作用的這股寒流來襲的今天，品牌對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已不言而喻。在高成本壓力下，品牌發(fā)展戰(zhàn)略已成為眾多中小企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。
“它是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！”有人用這樣一句話來形容“蒙�！边@一品牌近幾年的發(fā)展。的確，從1999年蒙牛第一個(gè)產(chǎn)品起步到現(xiàn)在成功躍居乳業(yè)領(lǐng)軍地位，“蒙牛”的發(fā)展只能用一個(gè)字來形容：猛！
從“產(chǎn)品未上市，廣告就上市”的“蒙牛轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”到“中國航天員專用奶”再到現(xiàn)在的“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”，“蒙�！边@一品牌無論是在宣傳、產(chǎn)品品質(zhì)上都秉承“創(chuàng)新”這一中心思想，有意識(shí)地將“蒙�！钡膫�(gè)性傳播給各消費(fèi)者。就像“蒙牛”副總裁孫先紅說到的：你要有意識(shí)地傳遞你自己品牌的性格，蒙牛與全世界的企業(yè)專家不斷地學(xué)習(xí)、探討、提升自己的產(chǎn)品品質(zhì)，提升自己的產(chǎn)品思想，希望在消費(fèi)者心目當(dāng)中留下一個(gè)好品牌的印象。孫總透露：消費(fèi)者心智資源的搶占是快速打造品牌的絕招之一。你的品牌只有在消費(fèi)者心目中有了印象，并且是好印象才能算是樹立了品牌或者說是打造出了你企業(yè)品牌的雛形�！捌放撇町惢痹谙M(fèi)者心中的影響是不容小看的。
企業(yè)的每一次創(chuàng)新，都是為了品牌的發(fā)展，為了品牌的站立，為了品牌的成熟。孫總在談到“創(chuàng)新”時(shí)說過兩句名言：我們要在別人的基礎(chǔ)上創(chuàng)新；我們也不能忽視一些小細(xì)節(jié)的創(chuàng)新�！懊膳！痹�99年起步的第一個(gè)廣告“蒙牛轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”冰淇淋就是在伊利冰淇淋上加了點(diǎn)夾心果酪，這樣一個(gè)微小細(xì)節(jié)的改變就讓“蒙牛”從此跨出成功的步伐。
“蒙�！钡某晒桶l(fā)展讓我們清晰地意識(shí)到：作為一個(gè)企業(yè)，尤其是在面臨著當(dāng)前如此多挑戰(zhàn)的情況下，企業(yè)自身必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造自身品牌。企業(yè)要進(jìn)行自身的品牌打造推廣，那么就離不開媒體的大規(guī)模、取向性宣傳。作為媒體，此時(shí)就成為企業(yè)宣傳品牌、樹立形象不可缺少的工具。它以其強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向作用為企業(yè)對(duì)外宣傳提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。
在這個(gè)信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)正以獨(dú)特的雄姿昂首步入企業(yè)宣傳巨頭行列。網(wǎng)絡(luò)突飛猛進(jìn)的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)媒體在宣傳效果、互動(dòng)交流、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠方面體現(xiàn)出它強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。
行業(yè)門戶網(wǎng)站對(duì)品牌的宣傳作用是毋庸質(zhì)疑的，但并非在行業(yè)門戶網(wǎng)站上占有了一席之地后，品牌宣傳就得到了保障，互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)工具，它不可能完全替代企業(yè)自身的宣傳操作角色。作為皮具及相關(guān)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展平臺(tái)，中國皮具聯(lián)盟將發(fā)揮出最大的優(yōu)勢(shì)為各相關(guān)企業(yè)盟友提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和宣傳效果，把您企業(yè)品牌引進(jìn)大家的視線，進(jìn)一步讓網(wǎng)民們了解。但是要得到品牌認(rèn)同效果則必須由您企業(yè)自身來完成，因?yàn)槠髽I(yè)品牌是用心打造出來的！
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